By Kristina Stoffel

ISBN-10: 3656526885

ISBN-13: 9783656526889

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,3, Universität Trier, a hundred and fifteen Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: „Zum Tode verurteilt, von Geburt an: Marken ohne Markenpersönlichkeit“. Vor diesem Hintergrund betrachtet die vorliegende Arbeit als Ausgangspunkt das Entstehen, die Wahrnehmung sowie die Wirkung von Markenpersönlichkeiten. Die gravierenden Veränderungen der Anbietermärkte sowie die emotionalen Wünsche der Nachfrager weisen auf den hohen Stellenwert der Marke hin und lassen die Markenpersönlichkeit zum zentralen Sinn für das Erleben des Konsums werden. Die Erforschung der Markenpersönlichkeit als Gegenstand dieser Untersuchung erfolgt im Hinblick auf das Konsumentenverhalten, den psychologischen Aspekt der Selbsteinschätzung und auf die kulturelle Prägung eines Landes.

Der konkrete Leitfaden dieser Arbeit besteht darin, aus den theoretischen Überlegungen Hypothesen abzuleiten, die den zentralen Untersuchungsgegenstand der Markenpersönlichkeit mit dem Konsumentenverhalten, dem Selbstkonzept und der kulturellen Prägung eines Landes in Verbindung bringen, um diese anschließend empirisch zu überprüfen.

Die im empirischen Teil durchgeführte Interpretation der Forschungsergebnisse führt schlussendlich zu einer zusammenfassenden representation der Untersuchungsergebnisse sowie daraus ableitbaren Implikationen für das Markenmanagement.

Show description

Read Online or Download Analyse der Markenpersönlichkeit von Red Bull: Eine empirische kulturvergleichende Analyse zwischen Deutschland und Österreich (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Download PDF by Gerhard Regenthal: Ganzheitliche Corporate Identity. Form, Verhalten und

In einem praxisorientierten Gesamtkonzept zeigt der Autor, wie CI entwickelt und umgesetzt werden kann, um konsequente Kundenorientierung, hohe Produktqualität und klares Unternehmensprofil zu erreichen - von Mitarbeiter- und Gesprächsführung über advertising und PR bis hin zur äußeren Gestalt.

New PDF release: Marketing to PrimeTime Women: How to Attract, Convert, and

New government variation, with the entire insights in fewer pages. whilst the e-book PrimeTime ladies, used to be first released in 2007 the oldest child Boomers had simply became 60, and the youngest Boomers have been nonetheless of their mid-40s. Now ALL Boomer ladies are within the PrimeTime years, age 50–75. jointly, they're the healthiest, wealthiest, so much knowledgeable, energetic, and influential new release of girls in background.

Get International Dictionary of Public Management and Governance PDF

This authoritative, up to date source turns into the normal reference at the thought and perform of public administration worldwide. Public administration addresses procedure, coverage techniques, and governance in addition to the bureaucratic issues of public management. Reflecting this variety, the Dictionary comprises ideas from quite a few different fields together with economics, political technology, administration, sociology, and psychology.

Sven Pischke's Guerilla Marketing in der Automobilindustrie - Möglichkeiten PDF

Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht, welche Perspektiven die Nutzung des Guerilla advertising and marketing derzeit in der Automobilindustrie besitzt. Hierzu wird der Einsatz verschiedener Guerilla Marketing-Instrumente in der Automobilindustrie analysiert. Möglichkeiten und Grenzen dieser unkonventionellen Marketingstrategie werden herausgearbeitet und erläutert.

Extra info for Analyse der Markenpersönlichkeit von Red Bull: Eine empirische kulturvergleichende Analyse zwischen Deutschland und Österreich (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Analyse der Markenpersönlichkeit von Red Bull: Eine empirische kulturvergleichende Analyse zwischen Deutschland und Österreich (German Edition) by Kristina Stoffel


by Joseph
4.2

Rated 4.95 of 5 – based on 12 votes